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          鐘薛高,為何數天霸榜熱搜?

          2022-07-07 10:28:24 中國新聞網

          鐘薛高(資料圖) 中新財經 邵婉云 攝

            中新網7月6日電 自誕生以來,“貴”就成為了鐘薛高的標簽之一。

            消費者往往會為覺得“值”的東西買單,如果一款商品比同類商品“貴”,就需要為“貴”提供理由。鐘薛高希望通過營造高端、健康、稀缺等品牌標簽為“貴而值”背書,為消費者提供額外的附加值,但不管是鐘薛高還是其他商品,采用什么樣的品牌策略、營銷手段,最終都需要經歷市場的考驗。

            此次,鐘薛高相關的“31度室溫下放1小時不化”“雪糕燒不化”“鐘薛高為何引發大眾反感”“鐘薛高輿論翻車根源在哪”等熱搜話題持續霸榜社交平臺,有人爭議鐘薛高值不值得同情;有人則延伸熱議“雪糕刺客”帶來的雪糕價格問題,表達對高價雪糕的不滿。

            鐘薛高霸榜熱搜話題的背后,更是消費者出于對其食品質量安全方面的關注,對鐘薛高“健康”標簽的又一次考驗,因為消費者對以“貴”聞名的商品往往具備更高的期待,鐘薛高主打高端、大氣、上檔次的品牌設定,天生帶來了更多的話題性。

            隨著社會經濟的發展,在一波波的商品更替中,有商品物美價廉,也有商品以“貴”聞名。從市場歷史角度來看,以“貴”聞名而依然留在市場中的,往往是經歷了市場長期檢驗的“貨真價實”的商品。如果商品不具備過硬的品質,一百八一杯的“宮廷玉液酒”,即便通過再多的營銷,也終究只是一杯白開水。

          (吳家駒)

           

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