鐘薛高，為何數天霸榜熱搜？
鐘薛高(資料圖) 中新財經 邵婉云 攝
中新網7月6日電 自誕生以來，“貴”就成為了鐘薛高的標簽之一。
消費者往往會為覺得“值”的東西買單，如果一款商品比同類商品“貴”，就需要為“貴”提供理由。鐘薛高希望通過營造高端、健康、稀缺等品牌標簽為“貴而值”背書，為消費者提供額外的附加值，但不管是鐘薛高還是其他商品，采用什么樣的品牌策略、營銷手段，最終都需要經歷市場的考驗。
此次，鐘薛高相關的“31度室溫下放1小時不化”“雪糕燒不化”“鐘薛高為何引發大眾反感”“鐘薛高輿論翻車根源在哪”等熱搜話題持續霸榜社交平臺，有人爭議鐘薛高值不值得同情；有人則延伸熱議“雪糕刺客”帶來的雪糕價格問題，表達對高價雪糕的不滿。
鐘薛高霸榜熱搜話題的背后，更是消費者出于對其食品質量安全方面的關注，對鐘薛高“健康”標簽的又一次考驗，因為消費者對以“貴”聞名的商品往往具備更高的期待，鐘薛高主打高端、大氣、上檔次的品牌設定，天生帶來了更多的話題性。
隨著社會經濟的發展，在一波波的商品更替中，有商品物美價廉，也有商品以“貴”聞名。從市場歷史角度來看，以“貴”聞名而依然留在市場中的，往往是經歷了市場長期檢驗的“貨真價實”的商品。如果商品不具備過硬的品質，一百八一杯的“宮廷玉液酒”，即便通過再多的營銷，也終究只是一杯白開水。
(吳家駒)
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