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          融媒體背景下行業報的守正與創新

          ——《中國食品報》的實踐與探索
          2022-04-21 14:18:28 中國食品報網

          中國食品報社總編輯  劉彤

            摘要:傳媒行業進入全新的融媒體時代,行業報要促進傳統媒體與新媒體更好融合發展。如何守正與創新?本文以行業報《中國食品報》媒體融合為例,結合具體實例證明,媒體融合對于行業報而言既是挑戰也是機遇,行業報既要轉變思維模式,又適應傳播規律。同時要堅持以習近平新聞思想為指導,占領輿論高地,在守正創新中更好地履行行業報的職責和使命,為推動行業服務人民美好生活做出新時代行業報的新貢獻。

            關鍵詞:融媒體 行業報 實踐探索 守正創新

            習近平總書記強調:“我們要加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力?!睘樯钊胴瀼芈鋵嵙暯娇倳浵盗兄匾v話精神和中辦、國辦《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》,行業報在促進媒體轉型升級和融合發展的征程上,順應大勢,立足實際,樹立“精品意識”和“品牌意識”,聚焦行業特色,優化機構設置、做強優質內容、通過“新媒體矩陣”的新聞報道與傳播形式為傳統媒體堅守行業影響力的同時,實現媒體轉型升級,在守正與創新中探索行業報的轉型之路。

            一、 明確融媒體背景下行業報新型主流媒體方向

            行業媒體是主流媒體傳播矩陣的重要組成部分,是做好意識形態領域工作的重要抓手,是服務黨和國家工作大局的主力軍之一。多年來,行業報作為一種媒體行業的主要類別,一直在尋找行業地位、定位和發展方向?!吨泄仓醒腙P于加強和改進黨的新聞輿論工作的意見》(以下簡稱《意見》)的出臺為行業報未來發展,指明了方向,堅定了信心?!兑庖姟诽岢觥巴苿用襟w差異化發展……行業媒體要立足行業、服務行業,提供專業化的行業資訊和信息服務”,進一步明確了行業報提升創新報道意識,發揮權威專業優勢,挖掘深度融合能力,整合多方資源打造新型主流媒體的方向?!叭诿襟w”是秉持“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的理念,以發展為前提,以揚優為手段,充分發揮傳統媒體與新興媒體的優勢,互為整合,互為利用,推動單一媒體的競爭力轉變成多媒體共同的競爭力,使其功能、手段、價值得以全面提升?!叭诿襟w”具有傳播內容更加豐富、交流空間更加開放等特點。傳統媒體在信息采集、解讀分析、審核把關等方面優勢明顯,新媒體在傳播渠道、容量時效、表現手段等方面更勝一籌,雙方各有優勢和劣勢。

            由此可見,融媒體背景下行業報既要充分利用新興媒體發布快,傳播廣的新發優勢,又要有效發揮傳統媒體報道深、分析透的核心優勢,堅持傳統和新興并重,統籌媒體發展,推進媒體融合,實現互融互通。找準行業報的發展方向,謀劃媒體融合總體思路,提高新聞資源綜合服務能力,提升各媒體特色傳播水平,行業媒體才能立足行業,發揮優勢,在融合發展中不斷探索推進內容創新、技術創新、體制機制創新,全面提高行業媒體的傳播力、影響力、公信力和引導力,打造成新型主流媒體。

            二、在守正中堅持行業報的發力點

            行業報既是黨的喉舌,也是行業系統的“發聲器”。堅持正確的政治方向和輿論導向,充分發揮專業優勢,精心打造媒體精品,彰顯行業特色是行業報作為主流媒體傳播矩陣中主力軍之一的必然要求和根本遵循。只有堅持發力點,明確目標靶向,才能提升行業報的傳播力、引導力、影響力、公信力。

            1、導向為魂,堅守價值底色。習近平總書記強調,要使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有。在融媒體的時代背景下,行業報為黨、為人民發聲的使命不能丟、堅持科學理論、核心價值、先進文化的剛性供給的主責不能丟、基層意識形態工作的主陣地不能丟。在守正方面,行業報要堅守價值底色,立足行業,發揮優勢,注重創新、善用傳播方式,講好行業故事,彰顯特色,從而更好地履行行業報的職責和使命。

            近年來,《中國食品報》堅持“立足行業,面向市場,多元傳播,創新共贏”,緊隨時代前進和發展的步伐,用善于思考的筆墨書寫中國食品行業一場場變革,一次次歷史的新跨越。充分報道在黨的領導下我國食品行業取得的跨越式發展;生動展現食品行業為滿足人民美好生活的需要,踔厲奮進的精神狀態;深入宣傳報道中國食品行業篤行不怠的新業態,開啟中國食品行業高質量發展新局面。無論是在“紙媒當道”的時代,還是在融媒體的大環境下,作為行業報的《中國食品報》堅持守住價值底色,彰顯時代與行業特色,唱響主旋律,凝聚正能量。

            2、內容為王,強化精品意識。雖然融媒體時代為行業報的發展帶來了諸多挑戰,但是行業報根植行業,服務行業,堅守“行業報道在行業”的初心不能變;推出更多具有主流媒體氣質和品格的新聞產品,擴大用戶規模,增強用戶黏性的傳統不能變。

            《中國食品報》作為食品行業最權威的行業報紙,不僅是國家有關食品行業方針政策的權威發布和解讀平臺,更是食品行業思想表達的陣地。組織策劃推出更多有深度、有高度、有前瞻視角的好文章引領行業;在宣傳報道食品行業發生的各種新聞事件的同時,關注創造這些事件的人;當食品行業面臨重大問題時,能代表行業率先發表一些有分量、有見地的觀點,上能影響政府,下能影響行業和媒體。只有這樣才能形成更強大的磁場,把《中國食品報》辦成食品人離不開的報紙。近年來,報紙推出的《食報時評》、《食話實說》、《食業高端訪談》等精品欄目把理論宣傳、政策解讀、專題報道等做深、做透、做權威,體現時效度,受到行業人士、廣大讀者的好評和歡迎。

            事實證明, 只有通過原創報道“硬核化”、主題宣傳“爆款化”、策劃報道“全景化”、內容開放“平臺化”、欄目打造“精品化”,行業報的品質才能得以提升,報紙的核心競爭力才能得以增強。

            3、受眾為本,聚焦行業特色。行業報的資源優勢在行業,傳播渠道在行業。融媒體環境下,行業報要想獲得更多受眾的關注,核心在于回歸受眾本位。一方面,以受眾為中心,以受眾需求為尺度,根植行業、深耕行業、服務行業,立足行業陣地,整合媒體渠道,鏈接行業資源,做好行業信息的匯聚點、中轉站、擴音器,為社會媒體聚焦行業搭建平臺,為行業宣傳推廣提供舞臺,進而為行業發展營造良好的輿論氛圍。以《中國食品報》為例,這家由中國輕工業聯合會主管主辦的報紙,多年來,與中國輕工業聯合會所屬食品相關的行業協會密切合作,由《中國食品報》編輯出版的《焙烤》、《乳業》、《食品添加劑》、《食品科技》等??捎谏罡谛袠I,與業內專家近距離接觸,嚴謹、專業的媒體表達贏得領域內的高度認可,受到業內的廣泛歡迎。近年來,《中國食品報》揚報紙精品內容之長,避版面傳輸渠道之短,盡量滿足網絡時代受眾青睞視覺化、碎片化信息的閱讀習慣,把食品行業的具有權威性、公信力和深度化的報道內容通過新媒體的形式來傳播,更好地發揮行業報的輿論引導功能。另一方面,《中國食品報》還要著眼于“用戶需求”,延伸媒體功能,中國食品行業年度十大新聞評選發布、中國食品企業社會責任年會、中國營養保健食品產業高峰論壇等經營性活動和公益性活動,在打好“服務”這張牌,增強自身綜合實力的同時,創造出新的盈利增長點和品牌影響力。

            三、在創新中找準行業報的突破點

            擊水中流奮楫者先,媒體融合創新者勝。行業報尤須激發改革魄力,貫徹好導向為魂、內容為王、創新為要、關鍵在人、重在管理的融合方法論,在流程再造、內容創新、模式創新、技術創新等方面挖掘融合能力,以體制機制創新帶動和引領技術創新,最大限度地激發融合發展動力。

            1、“融”字當頭,布局三個再造。行業報要想在未來激烈的競爭中取勝,搶占輿論陣地,唯有“融”字當頭,整合為術,實現互融互通。必須創新新聞生產組織架構,深度整合社內資源,實現報、網、端、微等人員互通、資源共享、內容共享,促進傳統媒體和新興媒體同頻共振,實現媒體融合統一指揮、統一協調、統一調度。

            中國食品報社經過調研,謀劃,建立資源節約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系和組織架構,將部門深度合并、完全融合,科學設置融媒體中心、采編中心、媒體調度中心等部門,通過三個再造(組織、流程、考核),團隊協作完成文字、圖片、音頻、視頻等元素工作,通力協作、取長補短,不內耗、不掣肘,熟練掌握紙媒、音頻、視頻等不同媒體的工作技能,將不同的媒介采編制作技能集于一身,提高團隊的工作效率,保證報道的迅速高效。不斷提升新聞質量,扎扎實實做好新聞傳播報道工作,確保報道有高度、有溫度、有深度。

            2、“質”字優先,打造融媒產品。生產出優質的新聞產品是新聞媒體的核心要義。無論時代、業態如何變化,體現思想的厚重,追本溯源、揭示本質、講明趨勢,優質的、獨家的、出彩的內容,永遠是媒體的硬核實力。用做產品的心做新聞報道也是媒體共同追求的目標。

            近年來,《中國食品報》作為行業特色鮮明的媒體,以全媒體生產、故事化表達、全視角融合和多渠道傳播,以深度、高度和新意做中國食品領域的優質內容供應商,產生了一大批講好中國食品故事的精品佳作。特別策劃的《弘揚企業家精神攻堅克難為國擔當——習近平總書記在企業家座談會上重要講話引發食業企業家強烈反響》、《特殊分量的報告 堅定不移的擔當》、《貢獻食業力量奪取雙勝利》、《食業助力脫貧攻堅》、《媒企同心戰“疫”》、《食業助力全面小康》、《勇擔重任創實績砥礪前行助脫貧——中國輕工聯系統助力打贏脫貧攻堅戰紀實》等專題報道內容扎實、貼近民生、文字樸實、覆蓋面廣、信息量大,形成了較強的報道合力,達到了很好的宣傳效果。

            《中國食品報》堅持整合資源,創新機制構建中央云廚房,通過細節、情節、圖片和意境,把動機、態度、主張和傾向巧妙蘊藏其中,無論是標題制作,還是文字把握,抑或是語言表達,均讓融媒體產品更有感染力?!断萑胼浾撲鰷u的“逍遙鎮”胡辣湯》、《“燒心”其實燒的不是心》等一大批令人印象深刻的融媒體作品脫穎而出。

            3、“效”字為要,整合傳播渠道。《中國食品報》在加大以報為基的全媒體傳播體系建設的同時,正積極建設符合自身實際的細分行業“小廚房”,推動從報網互動走到互融,特別是“健康產業”媒體矩陣融合多種媒介形態與多種功能,綜合運用文字、聲音、影像、照片、圖表等展現新聞事實,將食品安全等民生問題第一時間傳遞,用戶可以實時評論,將新聞報道一鍵分享朋友圈、抖音等新媒體上,這種做法既擴大了傳播的覆蓋面,又增強了傳播的沖擊力。憑借多平臺、即時性、個性化等優勢獲得了越來越多用戶的青睞,傳播影響力明顯提升。與此同時,從營養健康傳播的角度,提升內容的全面性,讓不同年齡層次、不同職業身份的受眾獲得所需的知識,提升公眾的食品安全素養。適當拓寬受眾面,增加面向不同群體的內容。針對不同受眾群體的特點,抓住食品安全的熱點問題,如有害物質殘留問題、濫用添加劑問題、非食用物質違法添加問題以及食物衛生、食品中毒問題進行科普宣傳;對近期與食品相關的謠言做出解釋、澄清;某類人群應該吃什么,怎么吃才能安全又健康做出指導。把原本單調的新聞內容變得更加多彩豐富,給受眾耳目一新的感覺,促進網絡媒體與新媒體之間相互融合的速度;分享相關話題,引起用戶共鳴,引發用戶積極分享、討論,更深層次地滿足用戶需求,把用戶訴求結合到新聞策劃內容當中,形成有利循環,大幅提升用戶黏性。

            《中國食品報》創辦的“中國食品網”抖音賬號依托中國食品報社強大的媒體優勢,長期發揮專業、權威的行業媒體價值。充分利用新傳播技術,借助新媒體傳播優勢,構建全媒介,多路徑的傳播矩陣?!爸袊称肪W”抖音號基于食品行業發展、品牌再造、消費升級的發展需求,憑借得天獨厚的專家資源和政府資源,聚焦行業資訊,助力品牌傳播,提供權威資訊發布、行業研究、品牌傳播、行業會展等專業服務;搭建互聯網時代行業創新、消費升級的行業綜合服務平臺。對于“中國食品網”抖音號而言,其影響力的提升,往往會受到關注數量、播放數量以及互動數量的影響,而這些數據的提升,主要取決于視頻內容的質量,只有高質量的視頻內容,才能更好地吸引受眾,提升受眾對賬號的關注程度,增強賬號的影響力。

            四、守正與創新:辯證統一

            以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展,行業類媒體只有因勢而謀、應勢而動、順勢而為,才能占據戰略主動、贏得發展先機、實現創新發展。黨的十九屆六中全會把高度重視“傳播手段建設和創新”、“過不了互聯網這一關就過不了長期執政這一關”作為重要歷史經驗,寫入《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》,這為我們繼續運用好互聯網,進一步推動媒體健康發展、加快媒體融合步伐,指明了前進方向,提供了根本遵循。

            融媒體背景下,行業報只有堅持守正創新,才能篤行致遠。因為二者的關系是辯證統一的,守正就是堅持主流價值,自覺承擔新聞輿論工作的職責和使命,高舉旗幟,引領導向。守正也是著力提升傳播力、引導力、影響力、公信力的基礎,只有守正,才能發揮新聞報道的正向價值,才能以主流思想引領多元輿論,以主流價值凝聚社會共識,為新時代新征程凝聚強大精神力量、提供有力輿論支持。創新則是放大新聞傳播價值的關鍵,只有創新共融,才能提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。媒體融合對于行業報而言既是挑戰也是機遇,只有堅持黨的新聞報道原則,進一步壯大新聞輿論陣地,改變思維模式,適應新形勢下的新聞傳播規律,構建符合行業報實際的融媒體發展模式,持續提升創新力,釋放新聞生產力,才能使守正與創新完美融合。

            今后,《中國食品報》在融媒體背景下將堅持守正與創新的結合,努力建設線上線下一體運行的多層次、全方位、大影響的專業傳播體系,擴大在新生受眾群體中的影響,為推動食品行業服務人民美好生活做出新時代行業報的新貢獻。

            (來源:《傳媒》雜志2022年4月07期  總第372期)

           

                                    責任編輯:趙鈺   審核:王金臣

           

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